CUIDE DE SU SALUD: CONTENIDOS
SANEAR LA CIUDAD
Salud pública de Medellín 1887 - 1925
ANTIOQUIA CONTRA EL ALCOHOLISMO:
de la chicha a las bebidas santas
GASEOSAS POSADA TOBÓN
PRESENTACIÓN
Los años veinte corresponden al momento de creación de empresas farmacéuticas que fundamentaron su publicidad en paralelo con las preocupaciones médicas sobre la salud pública, y las ansiedades sociales relacionadas con la mortalidad infantil, las enfermedades contagiosas y las nuevas ideas sobre la salud individual, especialmente la de las mujeres.
La información procede de la inspección directa de publicaciones locales de donde se recuperaron las imágenes referidas a la publicidad sobre la salud humana y animal, de autoría exclusiva del maestro pintor Humberto Chaves Cuervo, la cual representa casi la totalidad del universo muestral de este sector en los años veinte, alternando con igual jerarquía visual con afamadas marcas internacionales como la Cafeaspirina o la Emulsión de Scott.
Al observar las cifras de la publicidad antioqueña en salud en los años veinte, salta a la vista que estas se concentraron en los años 1927, cuando la Droguería Universal realizó campañas masivas para sus productos Confortativo Salomón y Ganadol Indio, y en 1930, cuando se lanzó al mercado Kitadolor por una empresa independiente.
El anunciante más importante del período fue LUA -Laboratorios Uribe Ángel- con un amplio portafolio para atender la salud humana y la salud animal, seguido por la Droguería Universal (Confortativo Salomón y Ganadol Indio) y la Farmacia Internacional (Ducreycida Barú y Elíxir Vital),
Puede decirse que todas las publicaciones de la época, fueran diarios o revistas, recibieron publicidad de productos médicos, destacándose La Defensa, que publicó en exclusiva el anuncio del antivenéreo Ducreycida Barú a pesar de la orientación católica de la publicación, mientras los periódicos de orientación liberal recibían anuncios médicos y veterinarios dirigidos a diferentes nichos de mercado, demostrando la eficacia de la prensa para promocionar la buena salud que se traducía en belleza y bienestar.
Droguería Universal y el Confortativo Salomón
Humberto Chaves
Droguería Universal
Confortativo Salomón
24 de abril de 1928
El Tiempo
Humberto Chaves
Droguería Universal
Confortativo Salomón
Mayo de 1935
Letras y Encajes
Humberto Chaves
Droguería Universal
Confortativo Salomón
1 de mayo de 1927
El Heraldo de Antioquia
Consulte la serie completa en: https://doi.org/10.5281/zenodo.22100523
La Cruz de Mérito y la Medalla de Honor otorgadas al Confortativo Salomón en Roma en 1927, fueron citadas a lo largo de 10 años en la publicidad del producto, y sirvieron para diferenciarse a nivel nacional. Este evento fue ilustrado por Humberto Chaves con una imagen de corte clásico con una figura femenina vestida a la griega, y el envase del producto, cuya etiqueta pudo haber sido diseñada por Luis Eduardo Vieco, y retomada por Humberto Chaves, publicista más importante de la marca en los años 1927 a 1931.
EL CONFORTATIVO SALOMÓN EN EL ALMA POPULAR
«Una cosa curiosa es ver a los campesinos todos los domingos haciendo la lista de su mercado y diciendo antes que todo: "debemos dejar los 10 ó 20 centavos para comprar el Hierro Girard, o más dinero para Confortativo Salomón o el Elixir de la larga vida"...».
Informe del 10 de febrero de 1934 escrito
por el médico higienista Rigoberto Solís García,
quien trabajaba en Pavarandocito y Dabeiba.
Publicaciones principales:
El Correo de Colombia, La Defensa, El Diario de Medellín y El Bateo.
Ciclo en cifras
194 pautas con presencia constante de 1926 a 1931. Pico en 1927 (83) y 1929 (63).
Mitigación por su consumo:
Representa el icono supremo de la automedicación popular en Antioquia. El tónico mitigaba la ansiedad del agotamiento de la sangre (humor vital en la medicina neohipocrática popular).
Bajo el lema "Lleve sangre y vida a su organismo... da vida", el Confortativo Salomón se presentaba como una panacea para el cansancio de los obreros y campesinos, y sus anuncios fueron los primeros en promocionar un producto de belleza, ya que en los años veinte el sector salud y el de bebidas como la malta se promocionaban como suplemento alimenticio.
La automedicación era la regla; de hecho, los datos históricos de la época revelan que, incluso hacia 1940, solo el 13.7% de los medicamentos autorizados en el país se expendían bajo prescripción médica; la inmensa mayoría de la población prefería la automedicación con patentes populares para evitar el costo prohibitivo de la consulta al médico graduado.
Bajo el lema rector ("Le sirve de pedestal para conservar su salud y belleza")SPSB. En su iconografía, Humberto Chaves dibujó a una mujer real, sonriente y de frente, sentada físicamente sobre la gran caja del tónico que opera como su pedestal de piedra.
El acierto de esta pieza radica en su fondo: detrás de la figura femenina, el trazo del maestro insinúa la silueta de los rascacielos de una urbe moderna. El Show-Tell opera aquí en una audaz fricción: mientras el texto habla de "pedestal" y firmeza, la imagen muestra que esa salud no es para el enclaustramiento doméstico, sino el cimiento indispensable para que la mujer cosmopolita transite y conquiste la nueva metrópoli.
A la izquierda, SPSB1 la mujer está sentada y relajada, con un sombrero ajustado y sin adornos, a la moda de los veinte; el tiempo pasa, entonces Humberto Chaves introduce pequeñas variaciones: en SPSB2, la mujer gira su torso y se sostiene con el brazo; los zapatos de tacón de punta, las piernas libres y el alto de la falda ya deja ver las rodillas.
El rígido control de la iglesia sobre el vestir y la pose corporal femenina (recatada y discreta) se desafía con esta imagen que proyecta a la mujer dueña de sí en un espacio urbano abierto.
Humberto Chaves
Droguería Universal
Confortativo Salomón
2 de diciembre de 1926
El Correo de Colombia
Humberto Chaves
Droguería Universal
Confortativo Salomón
19 de mayo de 1930
El Correo de Colombia
Para entender mejor las estrategias comerciales en un sector como el farmacéutico, vale la pena recordar que la oferta incluía desde remedios caseros comunes en la automedicación, las "chichas" o medicamentos sin registro ni control, hasta productos acreditados que se importaban, como los productos de Bayer o la Emulsión de Scott
La historia del Confortativo Salomón no puede separarse de la Droguería Universal, establecimiento fundado y administrado por el farmacéutico Francisco Rojas S.(registrado también como Francisco Rojas B.) en Medellín, Colombia. Buena parte de su publicidad fue obra de Humberto Chaves, y sin ser campañas propiamente dichas, los anuncios del Confortativo dejan ver que tres anuncios ilustrados fueron la base para toda la comercialización, combinándolos con textos llenos de explicaciones sobre la salud y la belleza.
Durante las primeras décadas del siglo XX, la firma logró consolidar una sofisticada red de distribución comercial que abarcaba 40 agencias autorizadas en las principales boticas y farmacias, red que incluía la Droguería Bogotá, que distribuía el producto en la capital de la República.
Con esta estrategia la marca logró un reconocimiento a nivel nacional, avalada por la licencia oficial número 434 de 1928, emitida por la Dirección Nacional de Higiene.
Humberto Chaves
Droguería Universal
Confortativo Salomón
Diciembre de 1937
Letras y Encajes
Publicada en la revista femenina de élite Letras y Encajes, esta pauta marcó el repliegue definitivo del discurso publicitario desde la calle de los rascacielos hacia el espacio del hogar, de la mujer moderna y cosmopolita a la mujer hogareña.
Con el alarmante titular «DEFIÉNDASE: DEFIENDA SU HOGAR», el anuncio apeló de forma emotiva a la protección de la familia contra amenazas invisibles, como "las medicinas de procedencia dudosa".
La ilustración del maestro Chaves —ejecutada con su virtuosa técnica de grabado y hachurado con tinta— muestra a una madre de pie en el umbral de su casa, recibiendo a sus dos pequeños hijos que le piden el jarabe.
La fórmula científica del medicamento (especificada en la etiqueta como «Jarabe Hemoglobinado y Quinado») prometía la erradicación biológica de los flagelos más crueles de la época: la anemia, la tisis, la debilidad y el paludismo. La mujer de los anuncios publicitarios bajaba del pedestal para reasumir su papel de responsable de la salud del hogar, en sintonía con argumento ya normalizados la publicidad de alimentos y bebidas.
Citación
Lopera Chaves, B. E., & Lopera Chaves, M. T. (2026). Colección Histórica Ilustrada del Confortativo Salomón (1926-1937) - Proyecto Chaves Vive! [Dataset]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.22100523
Droguería Universal y el Ganadol Indio
Ganadol Indio (1927): La Preservación del Hato
La industria farmacéutica local también desarrolló productos veterinarios como desparasitadores y productos dérmicos, entre estos la famosa Veterina de LUA, ya que no se debe olvidar que grandes fortunas antioqueñas estaban invertidas en hatos ganaderos.
La ilustración sitúa en primer plano a dos vaqueros o arrieros de espaldas, ataviados con el sombrero tradicional de ala ancha y una soga al hombro, contemplando con tranquilidad un cercado con reses sanas y robustas.
El texto destaca las plagas más comunes, al tiempo que se promete que «no quema el animal». Esto mitigaba el pánico de los ganaderos ante los antiparasitarios corrosivos tradicionales de la época (muchas veces formulados con arsénico) que dañaban la piel y el pelaje del ganado. El sello de la Droguería Universal, mostrando la figura de un indígena junto a palmeras, asocia la sabiduría de la tierra con la pureza y eficacia garantizada del producto farmacéutico de laboratorio
Humberto Chaves
Droguería Universal
16 de marzo de 1927
La Defensa
Humberto Chaves
Refrigeradora Central
7 de agosto de 1930
El Heraldo de Antioquia
Carne Refrigerada (Almacenes Colombia / Refrigeradora Central, 1930)
Los años veinte fueron decisivos en la consolidación de la salud pública, lo que implicaba un control estricto de los animales que se vendían y la leche que se consumía en la ciudad, y de los procedimientos y establecimientos relacionados.
Bajo el sello gráfico de una cabeza de toro («Selección de ganados») se buscaba asegurar la inocuidad alimentaria. La salud del ganado en el campo se conectaba directamente con la preservación de los productos naturales que se consumían en la ciudad, justamente lo que la Refrigeradora Central y los Almacenes Colombia garantizaban, en un momento en que todavía estaba lejana la nevera doméstica.
Las ilustraciones muestran, por un lado, al ganadero a caballo vigilando el hato, y por el otro, la mesa de comedor urbana donde una familia disfruta de una porción humeante de alimento. El texto proclama que la carne es «libre de microbios», y mitiga la ansiedad que producía el cáncer; hoy sabemos que no es esta la etiología de la enfermedad.
Citación
Lopera Chaves, B. E., & Lopera Chaves, M. T. (2026). Colección Histórica de Publicidad Terapéutica y Veterinaria 'Salud otras marcas diferentes a LUA' (1926-1935) - Proyecto Chaves Vive! [Dataset]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.22118490
Humberto Chaves
Droguería Universal
30 de septiembre de 1930
La Defensa
Jarabe Cramer: Posada y Tobón y la salud infantil
"Por su niño"
Contexto y Legitimación:
Pieza publicitaria de alta concentración en el periódico La Defensa a partir de agosto de 1924
.
La Dinámica Visual y Narrativa:
A falta de figura humana, el anuncio recae enteramente en una vigorosa retórica tipográfica; las pesadas letras capitulares y tridimensionales y el juego compositivo ordenan la lectura y dirigen un imperativo visual a la madre.
Mediación y Cultura Material:
El texto opera como una "habladuría" prescriptiva dictando un ideal normativo de la infancia moderna. Promete transmutar la enfermedad en salud estética: "De raquítico puede convertirlo en robusto y sonrosado".
Revelando lo Oculto (Lectura a contrapelo):
El anuncio enmascara la pavorosa realidad sanitaria y material de la época, convirtiendo la vitalidad de los niños en una mercancía y una responsabilidad de consumo ("De venta en las mejores boticas".
Humberto Chaves
Posada y Tobón
Jarabe Cramer
31 de agosto de 1924
La Defensa
Description:
Análisis REDOPU ampliado: Obra gráfica publicitaria del maestro Humberto CHAVES para Jarabe Cramer (Posada Tobón).
- F1: Voz médica prescriptiva e imperativa.
- F2: Ausencia de figura; el rigor recae en la retórica tipográfica de letras capitulares tridimensionales.
- F3: Imperativo visual y textual dirigido a la madre.
- F4/F5: Discurso de dominancia que mercantiliza la vitalidad infantil y oculta la crisis sanitaria estructural de la época.
.
"Ya es hora"
Contexto y Legitimación:
Publicado masivamente entre septiembre de 1924 y finales de 1925 en La Defensa, CHAVES estructura aquí una impecable arquitectura del vacío, aislando la tipografía e ilustración principal sobre una densa trama de líneas verticales que despegan la figura del fondo.
La Dinámica Visual y Narrativa:
El texto dramático "Con la ayuda del Jarabe Cramer se ha asegurado la salud de miles de niños" se ancla en la urgencia y el temor.
Mediación y Cultura Material (La Biografía de las Cosas): El infante sostiene un reloj de bolsillo. Este objeto no es meramente decorativo; actúa como una "cápsula" prescriptiva, un mediador tecnológico que materializa la premura, el paso implacable del tiempo y el ideal burgués de control y prevención cronológica.
Revelando lo Oculto:
Se apropia del miedo social a la pérdida de un infante para apalancar económicamente a la industria química, induciendo a un estado de zozobra temporal donde el consumo es la única ruta de tranquilidad
Humberto Chaves
Posada y Tobón
Jarabe Cramer
4 de septiembre de 1924
La Defensa
Glosario crítico:
Ficción Imaginativa; Ideales Reales; Desempeño Dual; Art Infusion; Convergencia Show/Tell; Discurso Higienista; Culpabilización Materna; Mercantilización de la Salud.
Description:
Análisis REDOPU Ampliado: Obra gráfica publicitaria del maestro Humberto CHAVES para Jarabe Cramer (Posada Tobón).
- F1: Desempeño Dual del artista.
- F2: Arquitectura del vacío con tramas verticales que aíslan la figura. F3: Biografía de las cosas mediante un reloj de bolsillo (molécula de apremio cronológico).
- F4/F5: Ficción Imaginativa que capitaliza el miedo a la muerte e induce una zozobra temporal como motor de consumo.
Para citar:
Lopera Chaves, B. E., & Lopera Chaves, M. T. (2026). Obra gráfica publicitaria del maestro Humberto Chaves: Campaña del Jarabe Cramer para Posada y Tobón (Medellín, 1924) [Dataset]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.21361815
NOTA METODOLÓGICA - HUMANIDADES DIGITALES
«Todas las obras de esta galería cuentan con metadatos inyectados mediante ExifTool. Al descargar cualquier imagen en alta resolución (desde el DOI), la deconstrucción del Modelo REDOPU Ampliado - marco analítico del Proyecto Chaves Vive!- y los derechos de autor viajan integrados en el archivo».
Humberto Chaves
Posada y Tobón
Jarabe Cramer
2 de septiembre de 1924
La Defensa
"Todavia es tiempo"
Contexto y Legitimación:
Esta pieza exhibe de forma explícita la firma "H.C. Chaves" en el encuadre inferior. Al firmar el anuncio, el maestro aplica un evidente fenómeno de Art Infusion, transfiriendo todo el rigor de la factura académica (claroscuro, un magistral hachurado en el rostro de la niña y un pesado marco botánico) para legitimar artísticamente un bien de consumo farmacéutico.
La Dinámica Visual y Narrativa:
Utiliza un contacto visual directo (proxémica frontal) del rostro sonriente con el observador, interpelando de frente la responsabilidad paterna y maternal.
Mediación y Cultura Material:
El anuncio mitiga las profundas ansiedades de la época frente a la mortalidad y "degeneración de la raza", prescribiendo el jarabe como el "remedio seguro para criar hijos robustos y fuertes".
Revelando lo Oculto:
Bajo el refinamiento estético de la niña burguesa subyace un dispositivo de disciplinamiento y asimetría de roles. El texto ejerce una fuerte culpabilización y presión psicológica exclusivamente sobre el género femenino: "Madres de niños raquiticos que ya desesperaban..."
Glosario crítico:
Ficción Imaginativa; Ideales Reales; Desempeño Dual; Art Infusion; Convergencia Show/Tell; Discurso Higienista; Culpabilización Materna; Mercantilización de la Salud.
Description:
Análisis REDOPU Ampliado: Obra gráfica publicitaria del maestro Humberto CHAVES para Jarabe Cramer (Posada Tobón).
- F1: Explicitación de firma H.C. Chaves (Art Infusion).
- F2: Soberbia factura gráfica académica, claroscuro, hachurado y orlas botánicas en encuadre frontal.
- F3: Proxémica directa.
- F4/F5: Ansiedades mitigadas frente al pánico de la 'degeneración de la raza' y ejercicio de una fuerte culpabilización materna como mecanismo de dominancia.
Humberto Chaves
Posada y Tobón
Jarabe Cramer
9 de septiembre de 1924
La Defensa
Creyeron que moriría"
Contexto y Legitimación:
Firmada por "H.C. Chaves", esta pieza circuló inicialmente en La Defensa (1924) y posteriormente fue trasladada a El Correo Liberal en 1925. Es una prueba magistral del traslado de capital simbólico hacia lo comercial.
La Dinámica Visual y Narrativa (Convergencia Show/Tell):
Existe un potente contraste semántico entre el texto y la imagen. El titular (Tell) relata el pánico de un pasado funesto: "Creyeron que moriría: Era un niño raquítico. Sus padres habían agotado todos los recursos...". Sin embargo, la ilustración de CHAVES (Show) neutraliza el drama mostrando a un niño sonrosado, fuerte y en absoluta autonomía, demostrando el tercer nivel de significado: la irrefutabilidad del milagro químico.
Mediación y Cultura Material:
El niño sostiene un tazón de alimento, objeto que escenifica la rutina doméstica recuperada y el apetito restablecido.
Revelando lo Oculto:
La obra es una pura y cruda Ficción Imaginativa, ya que impone sutilmente el discurso de la dominancia médica donde el niño se hace vital ("se hizo fuerte y robusto") solamente como producto de haber comprado un insumo industrial.
Glosario crítico: Ficción Imaginativa; Ideales Reales; Desempeño Dual; Art Infusion; Convergencia Show/Tell; Discurso Higienista; Culpabilización Materna; Mercantilización de la Salud.
Description: Análisis REDOPU Ampliado: Obra gráfica publicitaria del maestro Humberto CHAVES para Jarabe Cramer (Posada Tobón).
F1: Presencia de firma (Art Infusion).
F2: Tratamiento estético académico.
F3: Convergencia Show/Tell disociada donde el texto trágico choca con la imagen vital y autónoma del niño sosteniendo un plato (objeto mediador).
F4/F5: Invisibilización de la infancia obrera/campesina, consolidando el consumo de mercancías como la única garantía biológica.