Humberto Chaves
LUA VITAEMULSIÓN
3 de agosto de 1935
El Heraldo de Antioquia
Humberto Chaves
LUA VITAEMULSIÓN
7 de agosto de 1935
El Tiempo
Humberto Chaves
LUA VITAEMULSIÓN
26 de mayo de 1934
El Heraldo de Antioquia
Humberto Chaves
LUA VITAEMULSIÓN
3 de marzo de 1931
La Defensa
Este conjunto de datos reúne diez (10) piezas publicitarias históricas ilustradas para la marca Vitaemulsión de los Laboratorios Uribe Ángel (LUA) publicadas en la prensa colombiana (Medellín, Bogotá) entre 1931 y 1935.
Desde el punto de vista del mensaje publicitario, ya no se trata de evitar la enfermedad, sino de mejorar la salud, y para ello en los años treinta se argumentaba desde la lógica higienista, que habían impulsado los médicos antioqueños en las primeras décadas del siglo XX, presionando a los padres, y especialmente a las madres, para que garantizaran el bienestar infantil: si en 1924, para Jarabe Cramer se evocaba el fantasma de la muerte infantil, diez años después el indicador de la buena crianza era la apariencia del bebé gordito y la actividad lúdica de los niños.
El relato contenido en estas imágenes puede presentarse enmarcado por el afán eugenésico de prevenir la degeneración de la "raza antioqueña":
- La salud pulmonar: Piezas como 'Defiende de la tisis' (1931) y 'Fortalezca sus pulmones' (1934), que proponen el reconstituyente de vitaminas marinas como una coraza física ante la amenaza urbana de la tuberculosis.
- La maternidad científica y eugenesia doméstica: Campañas dramáticas enfocadas en la prevención del raquitismo, la descalcificación infantil y el porvenir biológico ('Asegúreles ni salud', 'Niños sanos y robustos', 1934-1935).
- El amparo intergeneracional y el linaje familiar: El retrato de alta empatía emocional que exhorta al deber filial de cuidar al patriarca del hogar ante la senescencia ('Cuide de abuelito', 1934).
1934 08 30-LUA VIT joven anciano-DM
1934 09 08-LUA VIT pulmones-ET
1934 09 11-LUA VIT tesoros-ET
1934 09 21-LUA VIT abuelito-ET
ANÁLISIS GRÁFICO DE LA PUBLICIDAD DE LUA
1. Mestizaje Gráfico
En su artículo Mestizaje gráfico en Colombia entre 1900 y 1930. El diseño gráfico y la construcción de una imagen de nación moderna y civilizada, los profesores Plata, Hoyos y Arias analizan el empaque de la Vitaemulsión como un caso donde el talento local reinterpretó una imagen de marca ya consolidada: en efecto, Luis Eduardo Vieco transformó el famoso pescador que está de perfil y con el bacalao a cuestas de la Emulsión de Scott, y los retomó como un pescador de frente, que exhibe el pez con el brazo izquierdo, de modo que la Vitaemulsión de Lua, quedaba inmediatamente asociada con el reconstituyente importado.
2. Dos logos
La publicidad de LUA en los años veinte tuvo dos protagonistas: el ya señalado Luis Eduardo Vieco, autor del primer sello de la compañía en fondo negro, y Humberto Chaves, quien en 1929 modificó el sello que se distingue por su fondo blanco, de modo que, ante cualquier duda, este distintivo permite asignar la autoría.
3. Convivencia Artística:
En la publicidad de LUA se documenta de forma excepcional la coexistencia del talento de estos dos maestros pintores, además de colegas, amigos, y el cuidado con que el maestro Chaves incluyó el sello de Vieco presente en los empaques de los productos, dentro de sus propios anuncios certificados con su sello de fondo claro.
4. El diseño a destajo
Bajo la creación artística de Humberto Chaves para la publicidad de LUA en 1929 y 1930, las imágenes y los relatos son piezas maestras del diseño publicitario colombiano, como pueden apreciarse en toda su complejidad en la Exposición Digital, en cambio, de estas de Vitaemulsión, solo “Sanos y robustos" nos recuerdan su maestría: para los años treinta la publicidad se convirtió en un asunto competido, donde los artistas individuales debían someterse a las directrices de las agencias, y a menudo, en perjuicio de su autonomía anterior.
5. Oportunidad
Las dificultades provocadas por la crisis de 1929, en especial la dificultad para importar medicamentos, dio a las empresas locales una oportunidad para aumentar su cuota de mercado, como fue el caso de LUA con la Vitaemulsión, que no llegó a desplazar a la Emulsión de Scott en el favor de los consumidores. Esto puede explicar la ausencia de verdaderas campañas publicitarias, y la proliferación de anuncios sin homogeneidad visual.
Para citar:
Lopera Chaves, B. E., & Lopera Chaves, M. T. (2026). Colección Histórica de la Crianza Higienista: 'Vitaemulsión de LUA' (1931-1935) - Proyecto Chaves Vive! [Dataset]. Zenodo. https://doi.org/10.5281/zenodo.22133960
NOTA METODOLÓGICA - HUMANIDADES DIGITALES
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