No es seguro que los contenidos de esta página dedicada a la memoria del maestro Humberto Chaves Cuervo - pintor, diseñador y publicista— lleguen a publicarse en otros formatos, pero más allá de su materialidad, estos ya están presentes en el mundo digital y pueden constituirse en la fuente, en muchos temas la única, lo que hace todavía más importante el arbitrio de terceros.
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LISTA DE TEXTOS PUBLICADOS POR EL PROYECTO CHAVES VIVE!
Identidad antioqueña
Historia de la publicidad antioqueña
Advertising and the Republic of Letters
Journal of Marketing Development and Competitiveness,17(4), 2023,
https://doi.org/10.33423/jmdc.v17i4
Business and Artistic Legitimacy en Antioqueña Advertising 1920–1930
Journal of Marketing Development and Competitiveness,18(3), 2024 https://doi.org/10.33423/jmdc.v18i3.
Otros temas
La publicidad ilustrada y el cine cumplieron un papel central en los cambios de la mentalidad local, aclimatando la modernidad, pero lo hicieron de formas diferentes, ya que el cine lo hizo trayendo las imágenes del mundo a las pantallas locales.
¿Qué es la publicidad? «Cuál es su estatus si es un fragmento de otras disciplinas?” ¿Llegará a ser un campo autónomo? ¿Cómo construir una historia de la publicidad?
El surgimiento de nuevos discursos como la publicidad, llevan a proponer una epistemología como reflexión acerca de sus alcances y sus límites: la percepción tiene que ver con la psicología cognitiva y las neurociencias, la persuasión con las teorías comunicativas, lo visual con la estética y los signos que produce con la semiótica.
El pintor ruso Vasily Kandinsky publicó la obra Punto y línea sobre el plano en 1926. En 1923, cuando se desempeñaba como profesor de la Bauhaus, aplicó a sus estudiantes un formulario que buscaba probar su teoría de la asociación color-forma, según la cual existía una relación biunívoca con el color así: triángulo/amarillo, círculo / azul, cuadrado/rojo.
Tomando como punto de partida este formulario, otros investigadores a lo largo del siglo XX y XXI han llegado a conclusiones sorprendentes que solo confirman de forma moderada la asociación triángulo - amarillo.
Se ha dado paso del museo de contenidos al museo contenedor, donde lo que cuenta es la arquitectura espectacular antes que la visita tradicional, y de esta forma los museos se han integrado al turismo cultural de masas, más interesada en el lucro que en formar al público para que aprecie sus valiosas colecciones de arte.
Ante el peso que históricamente ha tenido la literatura frente a otras manifestaciones artísticas, nuestro país puede llamarse la República de las letras y surge la pregunta sobre lo que pasó a las letras y las imágenes cuando funcionaron simultáneamente en los años veinte del siglo XX.
En diciembre de 2023, North American Business Press publicó
Advertising and the Republic of Letters
Journal of Marketing Development and Competitiveness,17(4), 2023,
https://doi.org/10.33423/jmdc.v17i4
Author: María Teresa Lopera Chaves
Cuando el arte cuestionó la realidad como referente para dar paso a lo subjetivo, abrió la caja de Pandora hasta llegar a un momento cuando ya no existe ni la obra de arte ni el artista, sino el espectáculo, el consumismo acrítico, y el arte queda subyugado por las dinámicas del mercado. Desde la teoría de los campos de Bourdieu, y conceptos como el capital simbólico y el habitus, permiten explicar esta transformación que pone en entredicho el papel de la crítica y la historia del arte en la actualidad.
Más de 50 años después del fallecimiento del maestro pintor Humberto Chaves Cuervo, los historiadores del arte antioqueño se siguen negando a estudiar el período de 1910 hasta 1930, justo cuando fueron máximos sus aportes al desarrollo de la pintura antioqueña. ¿En verdad están convencidos de que no pasó nada relevante? ¿Por qué no les compete este período crucial de nuestra historia del arte? Este artículo analiza, no juzga, las razones de esta no competencia.
Contrario a lo que se ha afirmado, la creación de la mujer consumidora fue un proceso singular en el caso de Medellín, se dio desde los años veinte y abarcó a toda la población, antes de cuando otros estudios lo han formulado.
La existencia de una clase no elitista con poder de compra impulsó la demanda por alimentos y bebidas nacionales, antes que de los productos de belleza o la moda, ya que por razones culturales su consumo no era bien visto.
Por mucho tiempo el enfoque centro-periferia literalmente aplastó la idea de una relación de dependencia recíproca de estos dos polos, como si la periferia no hiciera parte de la humanidad, sino solo como una esponja receptora.
En un nuevo enfoque de la historia cultural, tras explicar la primera mundialización, Gruzinski reconoce que para los grandes imperios protagonistas, España y Portugal, el papel de sus colonias no fue pasivo, y el mantenimiento del imperio español requirió de un uso de la imagen, es decir, un aspecto cultural emerge como explicación tan importante como otros aspectos económicos, políticos y sociales.
Uniendo las cuatro partes del mundo: entre Madrid y Roma: la creación de las representaciones nacionales según Serge Gruzinski
La ilustración, la pintura y a fotografía son formas de representación, que así estén referidas al mismo objeto, desatan percepciones distintas en el espectador.
¿Cómo elegir la adecuada?
Uno de los capítulos más fascinantes y desconocidos de la historia del arte antioqueño, es el que se refiere a la institucionalización de la enseñanza de la pintura en Antioquia, después de que Francisco AntonioCano dejara la ciudad en 1912. Los maestros Gabriel Montoya y Humberto Chaves emergen como protagonistas.
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Un capítulo afortunado del maestro pintor antioqueño es su obra religiosa, llena de exploraciones y matices para dar cuenta de la religiosidad de los antioqueños
Véase la página Maestro de Maestros
En el marco de la celebración del AÑO CHAVES, nos complace compartir esta Ponencia presentada a la VI Muestra Regional de Historia que cuenta una historia inédita acerca de la institucionalización de la enseñanza de la pintura en Antioquia, proceso del cual fue protagonista el Maestro pintor Humberto Chaves Cuervo. Encuentre además de la ponencia, los anexos que contienen: las Actas de la Sociedad de Mejoras Públicas, los Informes de los presidentes de la SMP y la revista Progreso, fuentes primarias que sustentan nuestras tesis.
Encuentre aquí una presentación con sustento biográfico acerca de las obras del maestro Humberto Chaves dedicadas a la mujer, con una muestra de óleos, acuarelas, bocetos y anuncios publicitarios.
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