2024


Próximamente, estaremos anunciando la Exposición 2024.


Nos complace compartir con nuestros visitantes la publicación en lengua inglesa del artículo

 

    ADVERTISING AND THE REPUBLIC OF LETTERS

   Journal of Marketing Development and Competitiveness, 17(4), 2023,

   https://doi.org/10.33423/jmdc.v17i4


Humberto Chaves Cuervo (Medellín, 1891 - 1971) fue un maestro pintor antioqueño, también diseñador gráfico, decorador y publicista.


Era hijo de un artesano pintor de origen bogotano, quien fue su primer maestro de dibujo y pintura, y su talento se hizo evidente desde su infancia porque ayudaba a su padre en la elaboración de telones y la decoración de las casas. Su infancia fue difícil porque su familia vivió directamente los horrores de la Guerra de los Mil Días.


Inició sus estudios académicos de pintura en 1906 en la academia del pintor antioqueño Francisco Antonio Cano, quien lo distinguió como su mejor discípulo.  Recibió de él su cátedra en el recién fundado Instituto de Bellas Artes en 1912; junto a Gabriel Montoya trabajó en la institucionalización de la enseñanza de las artes plásticas en Medellín, siguiendo los lineamientos de Cano, enseñó dibujo y pintura, incluida la acuarela, a Ricardo Rendón, Pedro Nel Gómez, Eladio Vélez, Carlos Correa, Rafael Sáenz y Horacio Longas, entre otros, y por ello es sin duda El maestro de maestros.


Fue llamado El pintor de la raza por su reiterado interés por la vida antioqueña en el campo y la ciudad, y realizó la Serie del transporte, obra que le fue encargada por Fabricato en 1948, y que consta de 14 óleos donde se cuenta la historia económica antioqueña a través de los medios de transporte empleados para dominar la difícil geografía antioqueña.


También fue El pintor de Medellín porque con su arte dio cuenta de las transformaciones de la ciudad, tanto a través de su pintura como desde su obra gráfica y publicitaria.


Sus temas fueron el paisaje, el retrato y los autorretratos, los bodegones, en técnicas como el óleo, la acuarela, el carboncillo, el pastel, la plumilla y también pintó al fresco. Cultivó la pintura religiosa y todavía puede apreciarse su Viacrucis en la Capilla de Nuestra Señora de Chiquinquirá en Santa Fe de Antioquia y la decoración del templo San José de El Poblado en Medellín. De su pintura histórica se destaca El Libertador retrato ecuestre de Bolívar, al óleo, obra de 1950, encargo del Banco de la República.


Su visión apegada a los lineamientos clásicos lo convirtieron en un pintor realista de excelente oficio, inspirado en la naturaleza y la búsqueda de la belleza como ideal del arte. Por las investigaciones recientes ahora sabemos que su legado incluye un universo publicitario de gran belleza y coherencia, donde puede apreciarse desde otro registro la historia empresarial antioqueña y fue además diseñador gráfico con aportes que lo sitúan como uno de los pioneros de esta actividad en Colombia; sus imágenes familiarizaron al público con lo moderno, en un momento de transición de una aldea pastoril hacia una sociedad urbana, por lo que puede llamarse el artífice de las imágenes identitarias, que logradas a partir de la pintura y la ilustración fueron alternativas a las que proponían el cine y la fotografía.


El año 2021 fue declarado el Año Chaves, cuando se cumplieron 130 años de su nacimiento y 50 de su fallecimiento, y se conmemoraron con distintos eventos que recordaron a la ciudadanía su vida y obra, hoy patrimonio de todos los antioqueños.


En 1922 se publicaron nuevos textos académicos sobre los pioneros del diseño gráfico, como Mestizaje gráfico en Colombia entre 1900 y 1930. El diseño gráfico y la construcción de una imagen de nación moderna y civilizada.


En noviembre de 2022, la Colegiatura Colombiana realizó una entrevista a María Teresa Lopera Chaves, coordinadora del Proyecto Chaves Vive!, en la que se cuentan aspectos desconocidos del maestro Chaves respecto al diseño gráfico, la publicidad y los vasos comunicantes con su obra pictórica.

Y también es paisa.

Dedicado a

Humberto Chaves Cuervo.

Programa de Tele-Medellín

dirigido por Nicolás Machado,

Emisión: 31 de agosto de 2021

TELEANTIOQUIA


Humberto Chaves: Exposición al aire libre de  en el Palacio de Bellas Artes

Entrevista 

de La Colegiatura Colombiana

a María Teresa Lopera Chaves

Coordinadora

Proyecto Chaves Vive!

El transporte en Antioquia: registro y memoria a través de la obra de Humberto Chaves.

Ponencia  SAI-jueves cultural

Medellín, 1 de julio de 2021


Ponencia
Humberto Chaves, maestro de maestros

IV Muestra regional de Historia

Medellín, mayo de 2021

HUMBERTO CHAVES CUERVO: UNA VIDA PARA EL ARTE

El público antioqueño estaba familiarizado con la estética del maestro Humberto Chaves porque a partir de sus más de 500 anuncios publicitarios, reproducidos cientos de veces en periódicos y revistas, este artista determinó las tendencias gráficas de la publicidad local creando un estilo inconfundible:

Humberto Chaves diseñó el logo y el empaque para el Chocolate Cruz. El Bateo el 20 de diciembre de 1929 / A través de su publicidad Humberto Chaves representó la apariencia propia de una mujer moderna.

El Colombiano, 10 de mayo de 1930

Humberto Chaves diseñó el logo y el empaque para el Chocolate Cruz. El Bateo el 20 de diciembre de 1929 / A través de su publicidad Humberto Chaves representó la apariencia propia de una mujer moderna. El Colombiano, 10 de mayo de 1930

“Un famoso ejemplo de la creación de una imagen empresarial y una memoria colectiva en torno a ella es el logotipo del Chocolate Cruz… creado en la década de 1930 por Humberto Chávez (sic) se ha mantenido como la imagen de uno de los productos más emblemáticos de la Nacional de Chocolates, haciendo parte de la memoria de la memoria popular colombiana, hasta la actualidad”.


Garzón Ruiz, Elsa Lucía (2014). Industria, sociedad y arte. La modernidad en la publicidad de la Nacional de Chocolates. Bogotá. Pontificia Universidad Javeriana.  p.33-34

El 1940 la Cervecería Unión encargó al maestro Chaves una serie denominada DE LA TIERRUCA con 9 motivos publicados en El Colombiano y La Defensa.

Humberto Chaves y la memoria colectiva

La investigación académica desde distintos campos está contribuyendo al análisis del legado del maestro Chaves.  Un caso reciente y representativo es el trabajo de María Isabel Giraldo, quien analiza la serie De La Tierruca, campaña para cerveza Pilsen de Cervunión como un aporte a la creación de la memoria colectiva de los antioqueños.

Giraldo Vásquez, M. I., & Macena, F. F. (2021). Publicidad como lugar de la memoria: piezas promocionales de cerveza y memoria colectiva. Escritos, 29(62), 193-212

El 1940 la Cervecería Unión encargó al maestro Chaves una serie denominada DE LA TIERRUCA con 9 motivos publicados en El Colombiano y La Defensa.

HUMBERTO CHAVES: PIONERO DEL DISEÑO GRÁFICO

Si bien la fotografía ya era frecuente en las publicaciones después de 1900, el diseño gráfico y la ilustración siguieron siendo el modo más utilizado de difundir imágenes, tanto en los anuncios publicitarios, como en portadas y páginas interiores. Ejemplos de ello fue el caso de la portada de la revista Artes en febrero de 1914, cuando llegó la primera locomotora a Medellín y Antioquia Industrial (1931 - 1932) obras que fueron diseñadas por Humberto Chaves, 

Gracias al profesor Mauricio Hoyos, se ha podido establecer que el maestro Chaves también realizó diseños fuera de Antioquia, como el caso de la revista Tierra Nativa de Bucaramanga, también en 1932, y ya se empieza a reconocer como pionero del diseño gráfico colombiano.

En febrero de 1914 llegó la primera locomotora a Medellín. La revista Arte lo celebra con esta portada ilustrada por Humberto Chaves.

En febrero de 1914 llegó la primera locomotora a Medellín. La revista Arte lo celebra con esta portada ilustrada por Humberto Chaves.

Humberto Chaves. Sup. Antioquia Industrial (marzo de 1932) /Coltabaco Pielroja - última contraportada de la revista Claridad - 17 de diciembre de 1930 /Inf. Tierra Nativa - 1932/ Portada revista Sábado - 1927 -

Humberto Chaves. Sup. Antioquia Industrial (marzo de 1932) /Coltabaco Pielroja - última contraportada de la revista Claridad - 17 de diciembre de 1930 /Inf. Tierra Nativa - 1932/ Portada revista Sábado - 1927 -

Humberto Chaves Retratista


Gracias al retrato de su padre pintado al óleo en 1906, a la edad de 15 años, Humberto Chaves ingresó por mérito propio a la academia de Francisco Antonio Cano. Además de sus retratos, la colección de sus autorretratos se encuentra entre sus mejores obras.

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971)  Sup: Retrato de su padre Rafael Chaves Murcia Óleo -1906/ Retrato de su esposa María Villa -Óleo -1924 / Inf. Retrato de su nieta Mariela Lopera - Óleo - 1946 / Retrato del abogado Alejandro Botero  -Óleo - 1928 /

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971)


Sup: Retrato de su padre Rafael Chaves Murcia Óleo -1906

Retrato de su esposa María Villa -Óleo -1924 



Inf. Retrato de su nieta Mariela Lopera - Óleo - 1946 

Retrato del abogado Alejandro Botero -Óleo - 1928 

EL PAISAJE Y LA HISTORIA ECONÓMICA ANTIOQUEÑA

Antes que una contemplación bucólica, la pintura del paisaje por Humberto Chaves es el reconocimiento de un territorio transformado por la acción humana.

Como caso único en la pintura colombiana fue el autor de la Serie del transporte (14 óleos) encargada por Fabricato en 1947 y terminada en 1948: en ella se cuenta la historia económica antioqueña marcada por su geografía montañosa; las dificultades geográficas exigieron combinar formas de transporte primitivas y modernas para mover los viajeros y carga de exportación - importación, especialmente el café.

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971)

La Turega - Serie del transporte -Óleo - 1948

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971)  La Turega - Serie del transporte  -Óleo -  1948

Por su obra inspirada en la vida cotidiana de los antioqueños, se le llamó El Pintor de la Raza, aunque más que por una exaltación de lo paisa, se debía a una elección estética en la medida en que encontraba la belleza en las gentes y los paisajes, y las representaba como un juego de luces y sombras llenas de color y dinamismo.

Lopera Chaves, María Teresa (2021). 

Humberto Chaves y la imagen identitaria 1920 - 1935

Humberto Chaves

 Mercado de la paja en Yarumal - óleo s.f.

Humberto Chaves el pintor de Medellín

La ciudad de Medellín ya desde 1913 fue ilustrada por el maestro pintor Humberto Chaves, destacando su perfil definido por los templos, y luego, tanto con su pintura como con su arte publicitario, dejó un registro de sus transformaciones, tanto de la villa colonial al modelo urbano burgués, del mundo de los piadosos al mundo del mercado… y del pecado.

Humberto Chaves: portada para la revista Artes- septiembre de 1913. Es el primer perfil dibujado de Medellín, con las torres de la catedral que todavía no se habían construido.

Humberto Chaves: portada para la revista Artes— septiembre de 1913. Es el primer perfil dibujado de Medellín, con las torres de la catedral que todavía no se habían construido.

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971) Calle Colombia - Acuarela - 1964

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971) Calle Colombia - Acuarela - 1964

El Morro


Humberto Chaves vivió y murió en Medellín, ciudad que habitó en sus distintos barrios, y que fue motivo permanente de su inspiración. Entre todos los lugares de su amada villa, la finca El Morro fue su santuario, ya que amaba la vista que desde Guayabal tenía del sur del Valle del Aburrá, hasta la ciudad al norte en medio de sus montañas. Esta página está dedicada a la evocación de una geografía del alma para la familia Chaves.

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971) Anuncio para Cervecería Unión recordando cómo era la ciudad  en los primeros años del siglo - 9 de abril de 1942 - La Defensa

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971) Anuncio para Cervecería Unión recordando cómo era la ciudad en los primeros años del siglo - 9 de abril de 1942 - La Defensa

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971) Iglesias de Medellín: Sup. Cúpula de La Candelaria - Óleo - s.f./ Iglesia de San Antonio - Óleo - 1956 /I nf. Iglesia de La América - Óleo - 1958 / Iglesia de El Poblado - Óleo - 1958

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971) Iglesias de Medellín: Sup. Cúpula de La Candelaria - Óleo - s.f./ Iglesia de San Antonio - Óleo - 1956 /I nf. Iglesia de La América - Óleo - 1958 / Iglesia de El Poblado - Óleo - 1958

Humberto Chaves Cuervo (1891 - 1971)

Ladrillera de Guayabal vista desde El Morro

OBRA HISTÓRICA

En los archivos personales del maestro fue encontrado el boceto que sirvió de base para el cuadro. César Chaves Villa, su hijo, sirvió como modelo. Contamos la historia de la obra y la analizamos para que se aprecie en toda su relevancia.

Óleo de Humberto Chaves Cuervo (1949 - 1950) - Medidas: 1.73 x 1.03 mts.

Óleo de Humberto Chaves Cuervo (1919 - 1950) -  Medidas: 1.73 x 1.03 mts.

La historia de la obra El Libertador (1950) de Humberto Chaves Cuervo está llena de incógnitas, entre ellas el porqué siendo una obra encargada al artista por el Banco de la República pasó a manos del coleccionista privado Mario Posada — Gerente de Movifoto - quien popularizó la imagen en almanaques y postales, algunas veces sin otorgar el crédito al maestro.


Ni Francisco Antonio Cano ni Ricardo Acevedo Bernal, quienes recibieron encargos para pintar los héroes de Colombia, hicieron un retrato ecuestre, lo que hace de la obra de Chaves una opción excepcional dentro de esta clase de obras, y solo por un descuido imperdonable de nuestros historiadores de arte no hace parte de la iconografía reconocida de Bolívar. Nuestra investigación aporta el análisis de la obra tanto desde el punto de vista histórico como iconográfico, y fue publicada en este sitio para celebrar el segundo centenario de la independencia de Colombia, en 2019.

PINTURA RELIGIOSA


El maestro Humberto Chaves no imitó el ateísmo de su maestro ni siguió el discurso antirreligioso de otros pintores antioqueños como Carlos Correa o Débora Arango; por el contrario, siempre atento a los valores religiosos de los antioqueños, exploró la mejor representación de las imágenes de culto, dotando a sus pinturas religiosas de un realismo que las hacía más cercanas.


Desde su colaboración en la elaboración de El Cristo del Perdón de Cano en 1910, hasta sus dos obras de la Virgen María que pintó para su esposa María en 1970, Humberto Chaves es el autor de una obra religiosa consistente y extensa que abarcó además la decoración de iglesias y pinturas al fresco.


Viacrucis de "La Chinca"


Destacamos el interés en esta colección que puede ser conocida todavía visitando en Santa Fe de Antioquia, la Capilla de "La Chinca".

Está ubicado a un costado de la Plazuela Martínez Pardo, a tres cuadras del parque principal del municipio de Santa Fe de Antioquia. 

En esta página podrá apreciar las fotografía que tomó directamente el maestro Chaves a la obra terminada, que podría arrojar detalles originales que se perdieron en las obras restauradas que hoy se exhiben.


Mater Dei -


Un capítulo especial de la obra pictórica del maestro Chaves es el dedicado a las advocaciones de la Virgen María, que demuestran su sensibilidad especial sobre los temas femeninos y donde hemos leído el profundo amor a su madre doña Débora Cuervo, tempranamente fallecida.



La obra religiosa de Humberto Chaves muestra una evolución hacia una representación más humana de las imágenes de culto. Humberto Chaves - Cristo Árabe - Óleo - 1970

La obra religiosa de Humberto Chaves muestra una evolución hacia una representación más humana de las imágenes de culto.

PINTURA JESÚS Y LAS MUJERES DE JERUSALÉN


En 1935 el maestro Humberto Chaves Cuervo recibió el encargo de pintar los 14 óleos del Viacrucis para la Capilla de Nuestra Señora de Chiquinquirá en Santa Fe de Antioquia. Hecho su trabajo, cobró especial predilección por la escena de Jesús y las mujeres de Jerusalén y pintó nuevamente este cuadro en escala mayor, un óleo sobre lienzo de 160 x 138 centímetros.


En noviembre de 2021, la familia del artista regaló esta obra a la Arquidiócesis de Medellín, en el marco de la celebración del Año Chaves.


Recientemente, fue colocado y exhibido a los feligreses en la Parroquia de Nuestra Señora de los Dolores —carrera 45 #6-94 —, Barrio Patio Bonito, donde actualmente puede ser apreciado.


La familia del maestro Humberto Chaves Cuervo agradece a quienes hicieron posible esta instalación, en especial a Monseñor Ricardo Tobón Restrepo, arzobispo de Medellín, al párroco, el presbítero Carlos Moncada Franco, al artista Gustavo Hernán Carvajal, quien dirigió las obras, y muy especialmente a las benefactoras que generosamente se vincularon a esta empresa. 


Palabras clave de la página Chaves el artista

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Nombres propios - Owen names

Antioquia, “Antioquia industrial", Revista "Arte", Bolívar Simón, calle Colombia, Cano Francisco Antonio, Cervecería Libertad, Cervunión, Compañía Nacional de chocolates, Chaves Cuervo, Humberto, Claridad, Cristo del perdón, El libertador, Fabricato, Guayabal, Instituto de Bellas Artes, Iglesia de La América, Capilla de La Chinca, Iglesia de La Candelaria, Mater Dei, Mauricio Hoyos, Medellín,  Rafael Chaves Murcia, Sagrado Corazón de Jesús, Iglesia de San Antonio, Municipio de Santo Domingo, Santafe de Antioquia, Sociedad de Mejoras Públicas, Templo San José de El Poblado, Tierra Nativa, Villa Villa María, Virgen María.

DNB-BIOGRAFIA: GENERAL

                1KSC-CO-BAA – Colombia Antioquia Medellín

                AB – ARTES: ASPECTOS GENERALES

                AFCC –ACUARELAS

                AFCL – ÓLEOS

                AFCM –ARTE Y PINTURAS MURALES

                AFF – DIBUJOS

                AFH – GRABADOS

                AGA – HISTORIA DEL ARTE

                AGHN –RETRATOS Y AUTORRETRATOS EN EL ARTE

                AGK – ESCENAS DE ARTE SECULARES, DOMÉSTICAS Y DE PEQUEÑA ESCALA

                AGNL – PAISAJES

                AGNS –BODEGONES

                AGR – ARTE RELIGIOSO

                AKC – DISEÑO GRÁFICO

                AKL – IUSTRACIÓN Y ARTE COMERCIAL – [DIBUJO PUBLICITARIO]

                AKLB –ILUSTRACIÓN

                AKLP – PÓSTER Y CARTELES

                GTM – ESTUDIOS REGIONALES

                JJB – SOCIEDAD Y CULTURA: GENERAL

                JBCC3 – ESTUDIOS CULTURALES: MODA Y SOCIEDAD

                JBCC4 – ESTUDIOS CULTURALES: ALIMENTACIÓN Y SOCIEDAD

                JCC6 – COSTUMBRES Y TRADICIONES

                KJSA – PUBLICIDAD

                2ADSL – ESPAÑOL LATINOAMERICANO

                5PX – INTERESES CULTURALES ESPECÍFICOS Y SIGNIFICATIVOS

                6CA – ESTILO CLÁSICO

                GNB- NATURALISMO

                GRN – REALISMO   

Fin de la página Chaves el artista                             


El Proyecto Humberto Chaves Cuervo - Pintor está dedicado a la investigación de su vida y la obra, capítulo desconocido de la historia del arte y la historia de la publicidad antioqueña, aportando así al rescate de nuestro patrimonio cultural al hacer visibles las raíces de la identidad regional antioqueña.


El Proyecto Chaves Vive! está dedicado a la difusión de los resultados de nuestra investigación, a promover el debate y la investigación en campos como el diseño gráfico y la publicidad bajo un enfoque interdisciplinario.


Iniciamos en 2024 el noveno año de nuestros proyectos, y esperamos que podamos dar a conocer el rico legado del maestro Chaves, gracias a la acción mancomunada con instituciones y personas comprometidas con las acciones de conservación y difusión de nuestro patrimonio cultural.


¡Sean Bienvenidos!